注册

申博亚洲开户:改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型

本文来源:http://www.344825.com/www_acfun_tv/

www.988msc.com,望远镜特别是先打望远镜从视野中的各个角度收集光线,遍布整个镜片或者镜子,开孔要比照相机暗箱的小孔大许多。在学生的信息化技术掌握程度已经超过大多数教师的时候,教师继续运用单一的教学技术手段很难长时间吸引学生的注意力,造成课堂互动沟通障碍。  今天我仅挑选这数千年中比较有代表性的十支军队作为他们的代表,回顾他们的英雄史诗!当然不可否认的是在这十支军队中有一部分军队相对来讲比较残暴和野蛮,甚至比之德日法西斯都不惶多让,但我想我们作为千百年后的后人对此也完全可以坦然面对,千秋功罪过,任凭后人说……  TOP10:东晋北府军  点评:肥水之战是中国古代历史上最着名的一次以少胜多的战役,八十七万氐族军败于八万北府军,从此北府军声威震天下。这一遭遇日前就发生在广州市民丁先生身上。

  第三名:狮子座:骄纵、需要被服侍,是狮子座女生的天性  如果你的太阳星座或月亮星座在狮子座,谈恋爱的时候狮子座会让人觉得她很骄纵或很大小姐,要人家服侍。那么那么多的网络游戏哪一个是最难的呢?今天我们就来看看史上最难的十大游戏排行,看看哪些游戏算得上是最难的游戏,你敢来挑战么?1.《战斗忍者蛙》主角是疹子蛙、痘痘蛙和粉刺蛙,其开发商采取90年代家庭式工业的运营模式,发行了自己的一系列《战斗忍者蛙》游戏。确实是中国男人配不上中国女人.点击图片进入下一页刘晓庆  刘晓庆堪称场上的金句王,类似的金句在试镜会上层出不穷。  天蝎女很聪明,更难能可贵的是她们在人情世故方面的伶俐通透。

  柬埔寨、老挝和缅甸越来越融入中国的供应链,它们从中国的工厂采购半成品,然后出售服装和鞋子等消费品,而这些产品也往往是中资公司制造的。嫌疑人指认小雨因为缺钱,同意其使用身份证洗钱。但即便如此,它与太阳相比还是微不足道。该技术能让他们更准确地计算出白垩纪与古近纪分界时,记录在软体动物贝壳中的温度变化。


来源:www.988msc.com凤凰网酒业

谁没有耐心,谁就没有智慧。——萨迪改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生

谁没有耐心,谁就没有智慧。

——萨迪

改革开放四十年的经验证明,如果不经历磨难,名酒企业若想形成强大的竞争力的模型,是难以想象的,而名酒企业竞争力模型的形成,不得不从1997年发生的“标王事件”开始。

“秦池标王”事件是改革开放四十年中国酒业发展的重要一站,因为在1996~1999年之间,中国酿酒产业经历了一段熔断式的阵痛,秦池标王事件不过是其中的冰山一角中的一个侧面而已。而在那个时代,“白酒夕阳论”普遍流行,历时长达15年之久。但正是这一次“熔断”,白酒产业绝处逢生,从夕阳产业的阴霾中走出,从而搭上了黄金十年的时代快车,然后在新的一轮经济转型升级中快速适应,并开启了完全自主发展的新时代。

1994年11月2日,在首届中央电视台广告竞标中,山东孔府宴酒厂以3079万元夺得1995年“标王”桂冠;1995年11月8日,山东秦池酒厂以6666万元取得央视第二届标王;1996年11月8日,山东秦池酒厂又以3.212118亿元天价卫冕“标王”成功。孔府家、孔府宴和秦池先后利用电视广告打开全国市场,开启了白酒行业“广告酒”时代,在当时信息不对称的背景下,“标王”是中国白酒营销行为的一次大胆尝试。当时有人形象地比喻说,早上开进央视一辆桑塔纳,晚上开出来的就是一辆奥迪。直到1997年的轰然倒塌,业界才开始认真反思,而且这种反思长达十年之久。

但中国酒业为什么会有标王事件的发生?改革开放初期,国内的生产力逐步解放,但多数商品依然是供不应求,其中就包括了酒。到了1989年市场经济进一步放开,白酒的潜能快速释放,当好县长办好酒厂,各地兴办酒厂蔚然成风。而当时浓香型白酒成为行业的第一个市场风口(在酒业君改革开放四十年选题之《改革开放四十年,名酒的产区模式是这样形成的》一文有具体的阐述),从西南的川黔名酒带到东部地区的苏鲁豫皖,从西北边陲的新疆到北部的内蒙和东三省,浓香型白酒如雨后春笋般骤然崛起。在短短10年,白酒产量遽速扩张,迅速飙升到了超过801万千升的规模,供需关系立时发生了根本性的逆转,市场竞争开始加剧。如何营销创新并快速打开市场?投放广告成为当时普遍的首选。

当时出现的广告平台不止央视一个,广告形式不止电视广告一种,而到央视投放广告的酒企也不止秦池一家。标王事件之后,白酒企业在央视投放广告的力度实际上有增无减,但却罕见再有“标王事件”。

如果回望1997年前后的这场酿酒产业的“熔断”,你会发现“标王事件”被社会公众广泛熟知,是因为媒体的曝光度较高,实际上此时的白酒产业正在发生一场史无前例的变局,而企业的沉浮仿佛早有定数。

被“熔断”的企业不止秦池一家,而且这些企业的遭际又各有苦衷。其中有一家企业的情况与秦池截然相反,它就是习酒。秦池被质疑是因为当时秦池的原酒供应主要依靠川酒大流通,而自身并不具备相应的生产能力。而当时的习酒则刚刚上马了十里酒城的项目,基础设施投资过大导致资金链断裂则是其主要原因。如果到过习酒,你会看到许多款式陈旧的楼房,那就是20年前习酒的样子。如果回想20年前的中国,这些建筑就成为习酒昔日光景的历史见证,也是当时最风光的白酒企业的形象。

当年兴建的基础设施,让习酒现在仍然保持着酱香酒产能第二的规模优势,也是习酒如今厚积薄发最重要的根基。但秦池还是那个秦池,除了活在人们的反思之中,就再也没有爬起来。

被熔断的企业当中,也不乏名酒企业。有专家曾经用“七上八下俩完蛋”来形容17家国家名酒企业在这场熔断中的变化。但即使是这“七上”的企业,在熔断中也并非都是一帆风顺。其中规模扩张最快的企业,除了五粮液之外,基本上很快在市场竞争中都陷入了窘境,从而使业内人士清醒地意识到,当发展的质量和发展的速度发生冲突时,速度一定要服从于质量。

五粮液打破这次产业熔断的周期性,在很大程度上得益于它开启了白酒OEM模式,在机制上充分调动了市场和渠道的积极性,尽管这一模式在后来饱受争议。但当时多数名优酒企业开始普遍重视发展的质量问题,因为随之而来的1999年“勾兑酒风波”给整个行业带来了又一次板荡级的震动,也让那些不太重视自建产能的白酒企业开始警醒,从而掀起了新一轮的产能扩张热潮。

从标王事件到勾兑酒风波,白酒行业经历的这两次劫难,在客观上却推动了行业的转型升级和结构优化调整。所以当2000年白酒消费税开始从量、从价重复计征的时候,白酒企业普遍开始研发高档酒,而唯有名酒企业能够快速适应并崛起。当2003年之后消费者的品牌意识越来越强的时候,老牌的名酒企业能够很快占据消费者的心智,从“茅五剑”到“茅五国”或“茅五+”高档酒市场不断换新,但茅台、五粮液的市场地位却从未被撼动过。

在标王事件之后,白酒企业的市场竞争和品牌创新不断升级,从双品牌战略到供应链竞争,再到当前适应新经济时代的生态体系竞争,也包括2013年来白酒企业正在经历的深度产业调整,企业的竞争力模型不断升级,而每一次升级背后,都是对企业使命、愿景和价值观的深度拷问。

在改革开放四十年中,白酒产业所经历的熔断和调整,是实体经济转型中最典型的样本,而啤酒、黄酒、葡萄酒、保健酒等其他酒种的发展轨迹,则与之有所不同。凤凰网酒业君将的选择数家典型企业作为样本,继续为您深度解读改革开放四十年酒类产业的市场样本,洞悉时代变局之下酒类市场的产业熔断机制和企业竞争力模型。

[责任编辑:孙红娟]

标签:企业 白酒

凤凰酒业官方微信

0
凤凰新闻 天天有料
分享到:
菲律宾申博直营网 申博游戏登入不了 申博太阳城手机版下载 www.123456msc.com 申博直营现金网 申博游戏网站直营网
申博会员开户 申博官网娱乐城登入 太阳城现金网登入 申博手机版下载客户端 www.9646.com www.183msc.com
重庆申博官网登入 申博网址登入导航登入 申博管理网网址登入 申博游戏下载 申博代理管理网手机登入 申博代理登录